10周年を迎えて。今だから話せる、ALWAYS OUT OF STOCKの裏側とこれから。

まず初めに、ALWAYS OUT OF STOCKを支えてくださっているすべての皆様へ、心から感謝をお伝えします。

皆様のおかげで、このブランドは10周年という大きな節目を迎えることができました。

10年前、僕が雑誌『OUT OF STOCK SNEAKERS』を出版したタイミングで、記念として制作した一枚のTシャツ。それが「SHOELACE TEE」でした。

発売開始と同時に1分間で100枚以上、10分ほどで約500枚が完売。

雑誌を出版する前にもオリジナルTシャツを作ったことはありましたが、その時はまったく売れませんでした。雑誌を通して僕自身を知っていただけたことが、この結果につながったのだと思います。

その後に発売したTシャツも次々と短時間で完売し、「このブランドには可能性がある」と初めて本気で感じました。

そして迎えた初めてのPOP UP STORE。

場所は、今はもうありませんが、BARNEYS NEW YORK 新宿店でした。

当時はブランドだけで多くの方に来ていただける自信がありませんでした。そこで「スニーカーのミュージアムを一緒にやろう」と提案し、「シュージアム」という企画を立ち上げました。

希少なスニーカーの展示とALWAYS OUT OF STOCKのPOP UPを組み合わせたイベントです。

まだ「POP UP」という言葉も今ほど一般的ではなかった時代でしたが、1週間で約1,000人もの方々に足を運んでいただきました。

しかし、その時に僕はひとつの感情を抱きました。

「自分のブランドが恥ずかしい。」

世界的なブランドが並ぶその空間で、自分の服だけがまだまだ未熟に見えたのです。

悔しかった。

だからこそ、その瞬間に決めました。

「いつか、この場所に並んでもまったく恥ずかしくないブランドを作ろう。」

それが、今でも僕の原点です。

高校時代から海外で過ごしてきた僕には、ずっと変わらない想いがあります。

日本のものづくりを世界へ届けたい。

日本の素晴らしい縫製技術、生地、職人の技術。

それらを世界中の人に知ってもらいたい。

そんな想いから、ALL MADE IN JAPANにこだわったものづくりを続けてきました。

ブランドもシーズン制へ移行し、多くの素敵なショップにも取り扱っていただけるようになり、少しずつ今のALWAYS OUT OF STOCKという形が出来上がってきました。

もちろん、この10年間は順風満帆ではありませんでした。

仕入れで騙されたこともあります。

FC店舗とのトラブルもありました。

「アパレルブランドって、どうしてこんなに大変なんだろう。」

そう思った日の方が多かったかもしれません。

それでも今振り返ると、そのすべてがブランドを強くしてくれた出来事だったと信じています。

POP UPや店舗へ足を運んでくださる皆様の笑顔。

僕たちが心を込めて作った洋服を身にまとい、自信を持って外へ出掛けてくださる姿。

それを見るたびに、この仕事を続けてきて本当に良かったと思います。

そして何より、周りの仲間やお客様がこのブランドを信じてくださること。

イベントのたびに、

「MASA君、今回も最高だったよ。」

そう声を掛けていただける瞬間が、僕にとって何よりの原動力です。

ALWAYS OUT OF STOCKは、まだまだ小さなブランドです。

ですが、僕の目標は創業当時から何ひとつ変わっていません。

JAPANESE BRAND TO THE WORLD

日本のものづくりを世界へ届ける。

世界で認められるブランドになる。

その挑戦をこれからも続けていきます。

僕は、洋服は単なるファッションではなく、一つの「ART」だと思っています。

だからこそ、袖を通した瞬間に誇りを持てる服。

「ALWAYSを着ていることが自慢になる。」

そんなブランドであり続けたいと思っています。

そして、この秋冬。

東京にALWAYS OUT OF STOCK初となるFLAGSHIP STOREをオープンします。

場所は、これまでのNAKAMEGURO SHOWROOMから目と鼻の先。

ただ洋服を販売する場所ではなく、日本から世界へカルチャーを発信し、「ここに来たい」「ここで買いたい」と思っていただける場所をつくります。

10周年は、決してゴールではありません。

ようやく、本当のスタートラインに立てたような気持ちです。

最後になりますが、これまでALWAYS OUT OF STOCKを愛し、支えてくださったすべての皆様へ。

心より感謝申し上げます。

そして、これから始まる新しい10年も、どうか一緒に歩んでいただけたら嬉しいです。

これからも、KING-MASA、そしてALWAYS OUT OF STOCKの世界を楽しみにしていてください。

世界へ挑戦するこのブランドの歩みを、これからも皆様と共に創っていけたら幸せです。

 

今後はこちらのSTAFF BLOGをWEEKLY JOURNAL としてさまざまなコンテンツを配信していきますので、こちらも併せてご期待下さい。

MASA